Czym jest pozycjonowanie i czy warto je mieć?

Reklamując stronę możemy znacząco zwiększyć przepływ użytkowników, którzy ją odwiedzają, a więc można spróbować złowić nowych klientów, którzy szukają pewnych konkretnych usług, czy też produktów. Jeśli tylko pozycjonowanie strony jest dobrze dobrane i obejmuje dobre słowa kluczowe, może przynieść olbrzymie zyski. Oczywiście nie ma na to reguły, nie dla każdego biznesu pozycjonowanie strony może okazać się korzystne, dużo tak naprawdę zależy od charakteru prowadzonego biznesu, a także od tego, jacy są jego konsumenci.

Jak znaleźć odpowiednią firmę?

Z pewnością będziemy potrzebować jakiejś dobrej firmy, która będzie mogła zająć się wykonaniem dla nas tej usługi. Jeśli nie mamy nikogo konkretnego i sprawdzonego pod ręką najlepiej spróbować wyszukać taką firmę w sieci. Jeśli jest ona wysoko na liście wyników wyszukiwania na frazy takie jak pozycjonowanie, czy też pozycjonowanie stron, możemy być pewni, że nie brak im wiedzy, umiejętności i profesjonalizmu. Skoro sami swoją własną stronę potrafili wypozycjonować tak wysoko, na tak szalenie trudne i konkurencyjne frazy- z pewnością pozycjonowanie stron nie kryje przed nimi żadnych tajemnic. W pierwszej kolejności powinniśmy poprosić o przygotowanie słów kluczowych, które wydają się odpowiednie do reklamowania naszej firmy, a w drugiej kolejności o ich wycenę. Ważny jest też sposób rozliczania usługi, a także umowa.

Czemu taka długa umowa?

Za zwyczaj umowa o pozycjonowanie stron nie powinna być krótsza niż rok czasu. Może się wydawać, że jest to dość długie zobowiązanie, trzeba jednak wziąć pod uwagę parę czynników. Jeśli umowa byłaby krótsza z pewnością firma, która nam ją proponuje nie zainwestowałaby w naszą stronę mając gdzieś tam w głowie pewną oczywistość, że zwyczajnie się nie opłaca, bo taki klient i tak zaraz odejdzie. Najbardziej korzystna jest współpraca na zasadzie partnerstwa, a aby być partnerem trzeba mieć pewność, że się szybko nie rozmyślimy. Wtedy wszystkie prowadzone działania i wzmacnianie strony mają sens.

Pozycjonowanie czy linki sponsorowane?

Kiedy rozważamy możliwość ruszenia z kampanią reklamą w wyszukiwarce internetowej, za zwyczaj mamy do wyboru dwie możliwości- jest to pozycjonowanie stron a także są to linki sponsorowane. Oba te narzędzia generują zyski, a ponieważ obecnie analityka internetowa jest świetnie rozwinięta, zarówno w przypadku usługi takiej jak pozycjonowanie stron jak i przy linkach sponsorowanych, doskonale możemy policzyć zwrot z inwestycji i zobaczyć jaki wpływ działania reklamowe wywierają na ruch na stronie, klikalność fraz, przepływ użytkowników przez zakładki.

Która z tych form reklamy jest jednak lepsza?

Dość ciężko jest to jednoznacznie stwierdzić, chociażby dlatego, że wszystko zależy od indywidualnych potrzeb klienta. Jeśli firma klienta działa w branży sezonowej i klient potrzebuje efektów na teraz- zdecydowanie bardziej pasuje tutaj kampania oparta na linkach sponsorowanych. Przede wszystkim z tego względu, że pozycjonowanie strony to z definicji pewien proces, na którego efekty trzeba poczekać. Firma musi zainwestować w stronę klienta, maksymalnie ją wzmocnić, zbudować zaplecze. Nie może jednak robić tego zbyt szybko i gwałtownie, ponieważ wówczas strona jest narażona na nałożenie filtra od właściciela wyszukiwarki. Dlatego też bezpiecznie podaje się za zwyczaj, że czas oczekiwania na efekty usługi takiej jak pozycjonowanie zawiera się w przedziale od trzech do czterech miesięcy.

Trwałość uzyskanych efektów

Jeśli chodzi o trwałość uzyskanych efektów to z kolei lepiej wypada tutaj pozycjonowanie strony. Raz uzyskane pozycje za zwyczaj stabilnie utrzymują swoje pozycje. W przypadku linków sponsorowanych kolejność reklamy w boksie na nie przeznaczonym wyznaczana jest na podstawie aukcji. W związku z tym klient płaci za każde kliknięcie przez cały czas trwania kampanii. Dlatego też optymalnym rozwiązaniem jest zdecydowanie się na kampanię linków sponsorowanych zanim jeszcze efekty z pozycjonowania nie będą widoczne, a potem położenie wszystkich funduszy już na samo pozycjonowanie.

Skutecznie zaprezentować się w sieci

Pozycjonowanie strony to jeden z efektywniejszych sposobów reklamowania własnej strony internetowej. Coraz bardziej popularny, zdobywa coraz więcej zwolenników. Być może dlatego, że jest to rodzaj reklamy efektywnościowej, gdzie płacimy za konkretne efekty, które uzyskujemy. W związku z tym płacimy tylko za te dni w miesiącu, kiedy nasza strona znalazła się w wyszukiwarce na odpowiedniej pozycji na wcześniej ustalone słowa kluczowe. Na ogół właśnie w ten sposób większość firm rozlicza ze swoimi klientami pozycjonowanie strony, chociaż coraz bardziej wyraźna staje się tendencja, gdzie firmy odchodzą od tego sposobu rozliczania się ze swoimi klientami na rzecz stałej opłaty abonamentowej. Jest to związane ze zmianami w samej technice prowadzenia tej usługi, którą z biegiem lat zmienia się i staje się coraz bardziej wymagająca.

Wycenić odpowiednie słowa kluczowe

Decydując się na pozycjonowanie, koniecznie musimy zacząć od dobrania odpowiednich słów kluczowych, na jakie chcemy się reklamować, a także poproszenie o to, aby firma je wyceniła. Każda fraza ma inną cenę, w zależności od tego jak wiele osób poszukuje jej w wyszukiwarce w miesiącu oraz w zależności od tego jaka jest na nią konkurencja. Duża poszukiwalność- duże zyski, duża konkurencja- duże koszta wykonania usługi. Niektóre firmy nie przyjmują zlecenia w przypadku, kiedy klient chciałby zamówić pozycjonowanie mniej niż trzech fraz. Jest to nieefektywne z punktu widzenia firmy, która wykonuje usługę, ponieważ wówczas ciężej uzyskać efekty i zajmuje to więcej czasu. Okolice pięciu do siedmiu fraz to zdecydowanie najbardziej optymalna ilość dobranych słów kluczowych, które będą wzajemnie ciągnąć się w górę w wynikach wyszukiwania.

A co na to użytkownik?

Dużą zaletą tej usługi jest fakt, że pozycjonowanie stron nie do końca jest przez użytkowników postrzegane jako reklama. Niektórzy z nich w ogóle nie uświadamiają sobie, że wyniki wyszukiwania mogą być przedmiotem manipulacji osób prywatnych i firm, dlatego też nie wzbudza to w nich irytacji i odrzucenia. Dlatego też pozycjonowanie stron to jedna z opcji, którą dobrze jest wziąć pod rozwagę.

Czy pozycjonowanie jest na każdą kieszeń?

Jeśli dopiero rozkręcamy nasz biznes za pewne bardzo zależy nam na tym, aby znaleźć taki rodzaj reklamy, która przyciągnie do nas ludzi i pozwoli nam na stałą realizację coraz to nowych zleceń. Ponieważ aby zarabiać trzeba sprzedawać usługi bądź też produkty właściwie przez cały czas. Jednak w momencie, kiedy dopiero zaczynamy z pewnością z ciężkim sercem przyjdzie nam wyłożyć pieniądze chociażby na pozycjonowanie strony. Inwestycja po pewnym czasie ma olbrzymie szanse, aby się zwrócić. Jeśli chodzi o pozycjonowanie strony to ciężko konkretnie określić ile taka usługa może nas kosztować. Chociażby dlatego, że cena każdej frazy uzależniona jest od kilku czynników, które windują wartość usługi dość wysoko.

Wszystko wokół słów kluczowych

Bardzo ważne jest, aby dobrać słowa kluczowe w odpowiedni sposób. Nie ma żadnego sensu w reklamowaniu strony na słowa kluczowe, których w ogóle nikt nie szuka. Aby wygenerować zysk musimy zwiększyć ruch na stronie, a więc spróbować dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są wartościowe dla samych użytkowników. Może to dla nas zrobić profesjonalna firma, która oferuje nam pozycjonowanie. W interesie takiej firmy jest, aby fraza była jak najbardziej poszukiwalna, ponieważ wtedy jest droższa. Ale też dlatego, że jest bardzo popularna wymaga więcej pracy i więcej czasu. Drugim bardzo ważnym wskaźnikiem jest konkurencja na daną frazę. Im większa konkurencja, tym wyższa będzie cena za pozycjonowanie.

Zmierzyć efektywność

Najważniejsze to kontrolować, co właściwie mamy z usługi takiej jak pozycjonowanie stron. Dzięki olbrzymiemu rozwojowi analityki internetowej, a także bezpłatnym narzędziom bezpośrednio dostępnych dla każdego, w bardzo prosty sposób można zbadać, jaki zysk generuje nam kampania reklamowa taka jak pozycjonowanie stron lub też linki sponsorowane. Najważniejsze to kontrolować i mieć świadomość za co konkretnie płacimy. Jeśli chodzi o pozycjonowanie stron to jest to o tyle wygodne, że jest to usługa za zwyczaj rozliczana jako rodzaj reklamy efektywnościowej, co oznacza mniej więcej tyle, że płacimy tylko za otrzymane efekty.

Leave a Comment